01Výzva
MoneyVision vznikl jako nový formát online reality show určený pro mezinárodní publikum. Projekt bylo potřeba nejen vizuálně a komunikačně uchopit, ale především připravit tak, aby bylo možné efektivně vysvětlit jeho princip novým uživatelům a následně škálovat jejich akvizici na několika výrazně odlišných trzích.
02Naše řešení
Pro MoneyVision jsme připravili UX/UI řešení zaměřené na jednoduché představení principu projektu a maximální zjednodušení cesty nového uživatele. Současně jsme vytvořili copy a komunikační strukturu, která dokáže koncept online reality show srozumitelně představit různým cílovým skupinám a trhům.
03Výsledek a dopad
MoneyVision získal jednotný digitální a marketingový ekosystém připravený pro mezinárodní uvedení projektu.
Výzva
Marketing byl od začátku připravován pro Českou republiku, Slovensko, Velkou Británii, Itálii a Egypt. Každý z těchto trhů vyžadoval odlišný přístup ke komunikaci, reklamním kreativám i samotnému vyhodnocování kampaní.
Výzvou bylo také propojit uživatelské rozhraní, obsah webu, analytiku a placenou propagaci tak, aby celý funnel fungoval jako jeden celek, od prvního kontaktu uživatele s reklamou až po jeho vstup do platformy.
Naše řešení
Součástí projektu bylo kompletní analytické řešení umožňující sledovat návštěvnost, chování uživatelů a jednotlivé kroky akvizičního funnelu. Analytická data jsme využili také jako základ pro průběžné vyhodnocování a optimalizaci marketingových kampaní.
Pro launch jsme připravili multichannel výkonnostní strategii zahrnující Meta Ads, TikTok Ads, YouTube Ads a Google Ads. Kampaně jsme rozdělili podle jednotlivých zemí, cílových skupin a reklamních formátů tak, aby bylo možné samostatně vyhodnocovat jejich efektivitu a dále je optimalizovat.
Významnou částí spolupráce byla vlastní kreativní produkce. Připravovali jsme reklamní videa a další obsah určený přímo pro jednotlivé reklamní platformy. Kreativy tak nevznikaly odděleně od kampaní, ale jako jejich přímá součást s ohledem na konkrétní placement, cílovou skupinu a fázi marketingového funnelu.
Komunikaci jsme následně lokalizovali a přizpůsobili pěti cílovým trhům – České republice, Slovensku, Velké Británii, Itálii a Egyptu – při zachování jednotné identity a základního konceptu značky MoneyVision.
Výsledek a dopad
UX/UI, copywriting, analytika, kreativní produkce a placené kampaně vznikaly jako propojené části jednoho řešení. Díky tomu bylo možné jednotlivé trhy i marketingové kanály samostatně měřit, porovnávat a dále optimalizovat na základě reálného chování uživatelů.
